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法国家纺市场分析及对我国企业的出口建议

发布日期：2010-11-07 点击数：1378

 

                                    法国家纺市场分析及对我国企业的出口建议　

            根据法国巴黎国民银行下属消费信贷组织Cetelem公布的调查报告显示，法国人的消费计划中第一位是娱乐旅游，第二位是房产。后一项消费计划中涉及各种家居用品，包括家具和家用电器等。

            　　随着法国经济的好转和法国人对家居的重视，近年来，法国各大百货公司竞相打造家居商店。法国著名的大百货公司老佛爷百货耗资5000万欧元厉行20个月的装修，于2004年3月在巴黎市商业中心奥斯曼大街开张了第一家家居店。这个家居大楼有5层，面积约1万平方米，商品从家具、卫浴、家用纺织品，到餐具、摆设、家用电器应有尽有。由于销售业绩不错，老佛爷百货公司计划到2005年底前，或者是以独立商店的形式，或者是以设在老佛爷百货公司店内的形式，在法国境内再开设14家家居店。

            　　法国家用纺织品市场到底有多大？根据法国纺织商情和经济观察中心（Ctcoe）的统计，法国消费者在家用纺织品上的开支每年达26亿欧元左右，2002年为26.7亿欧元；2003年为26.4亿欧元。床上用品一直是法国家用纺织品中销售额最高的，2002年法国人用于购买床上用品的支出为9.05亿欧元；2003年9.07亿欧元；2004年9.20亿欧元，增长1.4%。装饰用纺织品如窗帘、窗纱和家具布，居法国家用纺织品销售额第二位。2002年法国人用于购买装饰用纺织品的支出为6.40亿欧元；2003年6.33亿欧元；2004年7亿欧元，增长0.6%。床上其它小件产品排位第三，2002年营业额为5.05亿欧元；2003年4.52亿欧元；按2004年分类统计，褥子（640万欧元）、毯子（270万欧元）、枕头（935万欧元）、靠垫和床罩（2004年113万欧元）。卫浴纺织品（主要为毛巾，占销售量的60%），2002年法国人的支出为4.33亿欧元；2003年4.57亿欧元；2004年4.70亿欧元。厨房抹布市场最小，但是长期以来一直保持稳定，2003年营业额为0.51亿欧元，比2002年增长1.97%；2004年营业额0.53亿欧元。

            　　餐桌布市场在法国家用纺织品市场中的份额很小，营业额每年仅约1.4亿欧元左右：2001年1.45亿欧元；2002年1.50亿欧元；2003年1.40亿欧元；2004年1.43亿欧元。虽然这个市场并不大，但是控制这个市场的产品主要是进口产品，10年中进口产品翻了一倍还多，而且进口餐桌布的销售量还在继续增长，2000年进口餐桌布销售增长20%；2001年增长22%；2003年增长21.3%，2004年增长5.4%。法国餐桌布的主要进口国为印度、巴基斯坦和土耳其：印度22%；土耳其11.4%；葡萄牙11%；意大利10%；而中国只占9.5%。

            　　法国家用纺织品市场的特点在这几年悄悄地发生许多变化，首先是产品价格，这对法国人来说已经变成第一位的，甚至对优质产品，他们也继续寻找价格更便宜的。以餐桌布为例，2001年，法国市场上餐桌布的平均价格从21.7欧元降到了20.4欧元，到2004年就只有19.7欧元了。新颖时尚的装饰性产品仍然是法国消费者的追求，在价格相对较高的法国产品专卖店中，小件产品和配套产品卖得也很好。如2005年，价格便宜的，色彩活泼而又简单天然的棉制桌布和图案为线条的小桌垫就卖的很好。另外，双色提花、锦缎花纹布、单色镂空和暗提花桌布；罗曼蒂克式相同色彩和相同花系的餐桌布、餐桌垫、长条装饰桌布垫和面包筐、防护手套，甚至窗帘布、沙发套和靠垫套配套产品也受法国消费者的青睐。产品具有更高的质量、更好的设计和更加个性化是目前法国家纺市场上的三大流行趋势。

            　　为了加强与中国低价产品的竞争，法国家纺产品生产商发挥自己的优势，一方面大力宣传他们代表产品质量的品牌，另一方面不断研究和推出技术含量更高的产品，增加产品附加值，以高端技术产品吸引消费者。如2005年毛巾制品中新流行的bio棉竹毛巾，其中竹纤维含量最多可达65%；床上用品中用竹纤维和大豆纤维制成的健康被褥：轻巧保暖、吸汗透气、调节温度，有的产品还具有抗蜱螨、抗菌、抗真菌等多种功能；以及用粘胶弹性泡沫、聚胺酯泡沫、或者橡胶泡沫生产的具有记忆功能的枕头等。因此我国产品只有不断创新，加强设计，跟上时尚步伐，才能占领市场，只打价格战是没有前途的。

            　　另外，虽然没有具体统计数字，但是根据法国《纺织报》报道，法国室外纺织品市场发展也很快，10年来每年增长5%左右。室外纺织品是指用于遮阳棚、遮阳伞、花园或者游泳池躺椅垫、阳台窗帘和船上防雨蓬的纺织品。2005年色彩鲜艳、技术含量高的产品格外受欢迎，如加入经过防水处理的缎织物（一种含氟树脂），使面料防腐、抗污、耐磨的作用更强，并且更加柔顺舒适，适合制作靠垫和阳台窗帘。还有一种100%聚烯烃面料，经过特殊处理，防水防腐易干，不仅适用于室外纺织品，还可以用于家具布。

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