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推进区域品牌战略“广东制造”走向世界

发布日期:2010-11-06 点击数:449

推进区域品牌战略“广东制造”走向世界

       品牌创造利润。随着“顺德家电”、“佛山陶瓷”等一系列区域品牌的问世,广东省开始了以“广东制造”产品打造世界区域品牌的进程。 
        近10年来,广东产业集群发展十分迅速,形成了诸如顺德家电、南海铝材、古镇灯饰、龙江家具、虎门服装、狮岭皮具、盐步内衣、西樵纺织等产业集群。据统计,广东省有100多个这种上规模的产业集群镇区,其中实际生产能力在500亿―1000亿元的有30多个。但是不少“广东造”都是贴牌“贴”出来的,在国际市场上比较少见广东自主品牌的产品。经过近20年快速发展的广东各产业集群地区,如今普遍开始遭遇发展瓶颈--缺少一批响亮的区域品牌。

         打造一个国际品牌并非易事,单靠一家企业来实现很不容易,产业集群内大部分企业,都无法单个进行品牌创建、培育。即使是品牌经营有一定基础的骨干企业,实施国际品牌战略困难也很大,难以形成与国际品牌抗衡的竞争力。而在产业集群区域内,小而散的现象又较为普遍。为破解这个难题,增强“广东制造”品牌的竞争力,广东及时挥动“有形之手”,制定了区域品牌发展战略,加快建立区域品牌,为已拥有的产业集群起“大名”,以区域品牌统领产品。目前,一场涉及数千亿元以上产值、声势浩大的、集合产业集群整体力量的“区域品牌”工程,正在广东全面展开。他们通过积极整合产业集群资源,使各地相关企业“五指合握成重拳”,共同开拓国内外市场。

          广东省工商局商标管理处有关人士说,一个产业集群用一个“大名”,统一用一个“品牌”,将产业集群内企业捆在一起,可以用统一标准规范镇区各企业,提升内在质量和经营水平,最终打造出既有名气又受知识产权保护的知名品牌。这是一个缩小与国际品牌差距的捷径。

           据悉,广东省计划在5年内,扶持建设包括九大支柱产业在内的30个产业升级示范区,打造50个区域品牌,通过创建区域品牌,形成合力,创造性、高起点地实施区域品牌战略,构建国际化品牌,缩短与国际知名品牌的差距,将“广东制造”导入品牌构建轨道。