本期焦点

尿布市场分析——2010-05期

        据美国全球工业分析家公司所作最新研究报告预计，到2012年全球尿布市场销售额将达266亿美元．其中欧洲、北美和日本的收入共占世界总收入的60％以上。预计到2010年欧洲尿布市场销售额将达75亿美元，远远超过其他国家和地区而成为全球范围内最大的地区市场。而亚洲、太平洋地区的年增长率将达9.6％，成为主要的增长驱动地区。拉丁美洲的年增长率将达7％。北美、日本和欧洲发达国家和地区的市场将见证从最低到中等的增长率，直到2015年。据“用即弃婴儿尿布：全球战略业务报告”称，在发达地区的用即弃婴儿尿布市场已经成熟而且饱和。在发这国家中婴儿尿布高度的市场渗透率(约95％）及较低的出生率，使婴儿尿布在西方世界仅有最低的增长率。销售量的增长与出生率密切相关，因此增长主要来自购买高价尿布的顾客。发达地区不景气的趋势将被亚太和拉美地区需求的迅速增长所抵消。虽然中国每年的人口出生总数为2000万，但其尿布市场仍在初始期，而世界第二人口大国印度的情况也一样。在这两个世界人口最多的国家中对尿布激增的需求量和在发达地区的市场饱和很可能造成增长率的两极分化，即在发展中地区的高速增长和在发达地区的缓慢增长。在全球尿布市场中的竞争是基于价格、质量、对品牌的认可，产品种类和纵向合并等参数。这份报告强调，是价格而不是对品牌的认可影响着对用即弃尿布购买的决策。